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关于软文推广写作的一点小见解

  硬性推广已成为过去式的今天,软文成为主流推广方式,本人长时间从事软文写作工作,就见过的一些软文类型及写作技巧谈一些自己浅显的看法。根据推广的产品内容不同,软文大致分为新闻型和故事型,今天重点讲一下故事型软文写作的注意事项。故事型的软文不管发布在论坛,还是各类空间,因为可读性强,比较受欢迎,达到的宣传目的也就比较强。但写作时有一些注意点也要关注到,否则可能达不到你想要的目的。

  第一,可读性太强,从而让读者忽略了其中的宣传目的。故事型的软文隐蔽性强无可厚非,这也是软文的一大特点,要不然也就成了硬性推广,称不上软了。但有些时候,有些人为了追求这一个软字,极力掩饰宣传目的,增强故事的可读性,这样做本身是为了宣传目的,结果却可能会适得其反,故事本身被人记住了,其宣传的东西却被轻而易举的忽略了。简单举一个例子,为了推广淘宝一件衣服,我们写了一个感人至深的感情故事。婚姻七年之痒,老公差点出轨,故事主人公努力改变,力挽狂澜,终于挽回了丈夫的心,重新找回幸福。同样一个故事,如果写的角度及渲染的感情不同,宣传效果可能就会截然不同。写的比较失败的,故事极其感人,甚至令人潸然泪下,结果,读者只记得主人公的苦难及幸福完全忽略了其中出现过一件衣服。写的比较成功的,故事情节一般,内容也一般,但所有情节都是围绕这一件衣服而来,显然,读者读完故事之后,即使内容记不清楚,这件衣服的作用也会记得非常牢固。一句话,故事型软文的写作,既不能太明显的露出“马脚”,也不能为了隐蔽而忽略了其主要目的。所以如何能把握住这一个度是非常关键的,也非常难的。这还要大家在长时间的锻炼和摸索才能真正达到目的。

  第二:结合时事,最火爆的热点。一篇软文的成功与否,另一个就是它的看点,有多少人愿意读这篇软文,或者有兴趣读下去。这就要软文写作者敏锐的观察力了,时刻关注最新最火爆的消息才能真正引爆热点,把自己想要宣传的东西糅合进去。再举一个简单的例子,一份保健品宣传软文就可以结合现在最令人关注的春运,回家如何艰难,多久没回过家,没和父母团聚过等等,这一切都是很好的看点,也容易得到大家的共鸣。

发布时间:2011-1-28 23:38:41