行业资讯

360封杀四大门户网站广告
  向来以“仇家遍地”闻名于国内互联网界的360董事长周鸿祎,昨天再一次延续其彪悍作风开出重炮,一次把新浪、腾讯、网易、搜狐四大门户网站得罪了个遍。在昨天悄然上线的360安全卫士7.5beta版中,其新增功能可将四大门户、凤凰网以及各类广告联盟的网页广告全部过滤封杀。

  凭借360当前逾2亿的装机量,这很可能将引发一场令人心悸的互联网强震。从目前情况来看,广告占营收最重的新浪将首当其冲受到影响,而向来与360“惺惺相惜”的腾讯此次同样难逃大棒,则令人费解。

  不少受访业者预测,四大门户的反击和口水战已是山雨欲来,而对依赖广告生存的不少中小网站而言,若影响进一步扩大,其前景可能堪忧。

  360升级后可封杀网络广告

  昨天,不少用户在新推出的360安全卫士7.5beta版中发现了一项新功能——广告过滤。记者试用发现,用户可以选择是否开启广告过滤规则,屏蔽对象涵盖热门小说网站、动漫类网站、广告联盟广告,甚至包括新浪、腾讯、网易、搜狐等四大门户以及凤凰网。客户端中的信息还显示,这些广告过滤规则均出自网友上传分享。

  开启该功能后,记者尝试登录上述网站时,其网页全部变成“裸奔”状态,绝大多数的广告位置变成了空白块,平均四大门户首页遭屏蔽的广告数量从20个至30个不等,页面最上方会主动显示具体的数字。

  尽管此前包括TT、Chrome、速达在内的不少浏览器插件均推出过类似的功能,但均未在用户中大规模普及。而艾瑞统计显示,凭借免费策略和强势市场推广,当前360安全卫士已覆盖超过2.5亿中国网民,跻身成为继腾讯QQ后的第二大客户端软件。不少业者认为,在庞大的装机量下,若360封杀广告的功能逐渐在用户中普及,那对网络广告市场将形成不小的冲击。

  四大门户中新浪首当其冲

  目前,广告收入是四大门户的重要收入来源之一。公开数据显示,2009年新浪、腾讯、网易、搜狐网络广告收入分别为15.4亿元、12.1亿元、9.9亿元、3.8亿元。业内人士认为,如果360继续在用户中推行广告封杀策略,在后三者营收和业务比重逐渐向网络游戏倾斜的情况下,基本靠网络广告独挑大梁的新浪显然首当其冲受到影响。

  记者在新浪上月发布的二季报中看到,其广告收入已占总收入的74%,达到历史最高点。而根据易观国际对上半年网络广告市场的监测数据显示,新浪、搜狐、腾讯、网易在国内网络广告市场的占比分别为8.6%、6.6%、6.0%和1.2%、分别位列第三、第五、第七和第八,而排在第一的百度和第四的阿里与360都曾有过“新仇旧恨”,目前则暂未被列入封杀范围。

  本来按业内人士预测,2010年下半年随着效果广告、视频广告和植入式广告等广告形式的深入推广,网络广告市场规模将进一步提升。但随着360的阻击,几乎除了植入式广告外,其他一些主流的广告形式都将被屏蔽,这对整个市场产生了一定的不确定因素。

  “从技术层面来说,四大门户若启动‘反过滤’手段,应该也是可行的,接下来的反击和口水战几乎可在预料之内。但对于依赖广告联盟生存的中小网站而言,他们的日子将会难过很多。 ”一位站长私下向记者透露。
  周鸿祎彪悍不改再树敌

  向来语出惊人、作风彪悍的周鸿祎是国内互联网的一员老将,随着360的巨大成功而走上事业巅峰。而纵观其一路轨迹,“树敌无数”可算得上最令人印象深刻的写照。从3721时期与CNNIC的宿怨、离开雅虎后与阿里巴巴的口水战,到进军免费安全领域后彻底与金山、瑞星、江民、卡巴斯基等传统杀软厂商撕破脸,今年以来与求伯君、可牛的傅盛爆发口水大战,以及即将与百度在桌面领域的新仇旧恨一并对决,周鸿选择在此时再开战线、集体“得罪”四大门户和凤凰网,的确令很多人跌破眼镜。

  值得注意的是,近年来360和腾讯一直保持着“惺惺相惜”的微妙关系,周鸿祎曾在多个场合表达出对腾讯的认同与尊崇,业界一度有传360将与腾讯合作对抗百度的 “框计划”和开放平台,但此次腾讯广告也未能幸免于难。

  关于此次封杀,有业内人士分析称,由于360一未强制用户过滤,二未直接入侵门户网站网页,因此法律上可能抓不到漏。

  对于互联网行业的“夹击”,周鸿祎曾坦言自己得罪了很多同行,但没有太大压力,因为“得民心者,得天下”。 “我干的就是得罪人的活儿,用同行的话说,我不是抢他们的饭碗,而是砸他们的锅。其实不是我太冲动,是他们OUT了。 ”周鸿祎曾如此对媒体表示。

  计世资讯前总经理曲晓东曾预测,目前囊括安全、浏览器、网址导航、下载、播放器等客户端、坐拥逾2亿用户的360可能将迅速赶上百度、腾讯,成为与其相互抗衡的第三股力量。

发布时间:2010-9-10 18:18:50