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Twitter推广告平台 七成用户不看好
  微型博客Twitter周二宣布推出Promoted Tweets广告平台。企业用户可以购买特定的关键词,从而在用户对该关键词进行搜索时显示相关广告。Twitter今后还计划在用户的信息流中发布相关推广信息。

  Twitter表示,百思买、索尼、星巴克和美国维珍航空等公司已经参加了这一广告平台。

  Twitter的人气自2006年创建以来迅速增长,但尚未制定明确的网站盈利计划。外界普遍预期Twitter迟早会推出广告服务,不过Twitter已经与谷歌和微软达成了即时信息搜索授权协议,从而获得了金额不详的收入。

  通过Promoted Tweets,企业就可以将广告植入到Twitter的实时信息流中,从而确保他们所发布的信息不会被其他信息所掩盖,基本类似于广告主付费让自己网页出现在谷歌、必应(Bing)和雅虎搜索引擎的搜索页面顶部。这意味着Twitter用户在搜索即时信息的关键词时会看到新广告。

  但Twitter共同创始人比兹·斯通(Biz Stone)发表博文称,Twitter可能会进一步推进Promoted Tweets服务,这项服务需要与用户互动,如果Promoted Tweets的消息没有得到其他用户的回应或转发,那么信息就会消失。

  数据显示七成Twitter用户反对插入广告

 根据Twitter Sentiment统计的数据,在所有包含#promotedtweets标签的Twitter信息中,有71%的信息都是负面的

根据Twitter Sentiment统计的数据,在所有包含#promotedtweets标签的Twitter信息中,有71%的信息都是负面的

  据国外媒体昨日报道,在Twitter宣布推出广告平台Promoted Tweets后,大多数Twitter用户的反应是不喜欢在搜索结果乃至个人信息流中插入广告。

  根据Twitter Sentiment统计的数据,在所有包含#promotedtweets标签的Twitter信息中,有71%的信息都是负面的。来自于Twitter用户莉娃·格罗弗(Reva Grover)的回应很具代表性,她写道:“Twitter,我原以为你是与众不同的。我讨厌你推销#promotedtweets。”

  但Twitter所面临的最大问题并不是用户反应,而是这些广告是否行得通,以及广告本身能否引起足够用户的共鸣。Twitter将给每条广告打“共鸣分”(resonance score),这从概念上而言类似于谷歌对搜索广告所打的“质量分”。就一条广告来说,其点击数、转载数或关注者越多,那么“共鸣分”也就越高。

  但分析师指出,广告主只需要创建大量的Twitter账户,并不停转载自己的广告,就能提高其“共鸣分”,因此对大多数广告来说,这将变成类似于垃圾邮件的传播方式,并令人感到厌烦。不过,也有一部分广告主将可找到办法让用户作出回应,甚至找到最忠实的客户。
  官方博客介绍(概要)

  虽然我们的服务已经延伸至网络以外,但Twitter仍是互联网上最流行的网站之一。过去几年中,我们一直坚持引入一种传统的网络广告模式,因为我们希望在盈利以前优化价值。信息的公开交换为相像的个人、组织和公司创造了机遇,而我们也在这种交换中实现了价值,并计划以有意义的、恰当的方式来增强这种价值。

  我们对放慢商业化步伐的顽固坚持已经令一些Twitter观察者感到失望,而我们持这种思索再三的立场是为了把用户放在第一位、增强现有价值以及创造利润。请相信,如果你的名字是比兹,是Twitter的联合创始人,那也将意味着你自己会在诸如喜剧演员斯蒂芬·科尔伯特(Stephen Colbert)等人面前束手无措。科尔伯特曾说过:“我想,‘比兹·斯通’中的‘比兹’不代表‘商业模式’。”(译注:biz在英文口语中意为“业务、生意”)。

  我们希望,在今天我们推出名为“Promoted Tweets”的服务时,用户将与我们一样充满热情。这种非传统的服务易于使用,对Twitter来说意义重大。在今天召开的AdAge Digital会议上,我们的首席运营官迪克·科斯特洛(Dick Costolo)将透露这种备受期待的服务的细节。而在明天的“Chirp开发者大会”上,科斯特洛和我们无所畏惧的领导者埃文·威廉姆斯(Evan Williams)将进一步讨论这种应用及其对Twitter的生态系统来说意味着什么。

  今天的公告我们已经等了很久,现在终于能与用户一起分享,我们为此感到激动。在这一项目成熟后,我们将会透露更多信息;而在其成长过程中,我们将学到很多。

  问:你们推出的是什么产品?什么是“Promoted Tweets”?

  答:我们推出了第一阶段的“Promoted Tweets”平台。我们拥有多家创新的广告合作伙伴,包括百思买、Bravo、红牛、索尼影业、星巴克和美国维珍航空,未来还将宣布更多的合作伙伴。“Promoted Tweets”是企业和其他机构希望向用户群体展示的普通Twitter消息。

  问:用户将会看到什么?

  答:你将会在Twitter.com搜索结果页面的最上方看见由我们广告合作伙伴发布的Twitter消息。我们认为,“Promoted Tweets”将会与你产生共鸣。我们会尝试了解这些消息是否与用户产生共鸣,并停止展示无法与用户产生共鸣的消息。“Promoted Tweets”将会带有明显的“Promoted”标记,表示这是由广告主付费的。不过在所有其他方面,这些消息只是普通的Twitter消息。对于关注某一品牌的用户而言,这些消息将会有组织地出现在消息流上。“Promoted Tweets”将拥有普通Twitter消息的所有功能,包括回复、转发和收藏。在搜索结果页面上同时只会出现一条“Promoted Tweets”。

  问:你提到第一阶段,那么你们未来还有什么计划?

  答:在我们开始未来的阶段之前,我们希望更好的了解“Promoted Tweets”是否适合用户,以及该功能的用户体验和广告主价值。一旦这些全部完成,我们计划允许“Promoted Tweets”出现在Twitter客户端和其他合作伙伴的产品中。此外,“Promoted Tweets”将不仅仅出现在Twitter搜索中,还将以对用户有用的方式出现在用户的消息流中。

  问:这是不是你所说的,我们将会喜欢,并且非常出色的产品?

  答:总体而言我们对这一平台感到兴奋,此外我们还需要强调这一平台的几个方面。由于所有“Promoted Tweets”都是有组织的Twitter消息,因此在这一平台上不会出现与Twitter整体不和谐的单条广告。这与传统的搜索广告,以及近期的社交网络广告不同。“Promoted Tweets”将是具有时效性的。与任何其他Twitter消息类似,用户和“Promoted Tweets”之间的实时联系将提供与用户相关的即时信息。

  “Promoted Tweets”和普通Twitter消息有一个最主要的不同。“Promoted Tweets”必须符合更高的标准,即必须能使用户产生共鸣。这意味着,如果用户不与某条“Promoted Tweets”互动,例如回复、收藏或转发,那么这条消息将会消失。

  问:还有其他可以介绍的吗?

  答:这是一个新的产品,我们希望它变得更好。我们很高兴你能使用这一产品,并希望获得你的反馈。

发布时间:2010-4-14 21:13:52