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谷歌欲走还留 搜索市场谁主沉浮
  谷歌在中国半留半退的状态被国内各大搜索引擎死死盯住,甚至一些联盟广告平台运营商也来争相分得一杯羹。据了解,谷歌中国30%份额的市场规模将部分流出搜索引擎市场,进入到中国互联网市场的各个细分领域,目前占市场60%有余的百度并非最大受益者。

  继1月12日谷歌公司宣布可能撤销Google中国办事处后,3月23日早上,该公司就停止了在Google.cn搜索服务上的自我审查,包括 GoogleSearch(网页搜索)、GoogleNews(资讯搜索)和GoogleImages(图片搜索),访问Google.cn的用户被指向Google.com.hk。Google中国只保留研发中心和一些销售团队。

  这和谷歌此前叫嚣的退出中国却有一定差距,而这种半留半退、欲说还休的状态一时被媒体称为谷歌换了马甲在中国。

  市场诱惑

  100亿元!这将是中国搜索引擎运营商市场在2010年即将要突破的规模,按照易观国际(Analysys International)的预计,2010年中国搜索市场将实现超过40%的同比增长。

  2009年Google中国的收入达到22.7亿元人民币,在中国搜索引擎市场当中的收入份额达到了31.8%,较2008年27.8%的市场份额继续提升。

  “我觉得它会想尽一切办法留在这里,而不是撤出。谷歌一直奉行自己不作恶的原则,所以它提供的搜索一定是未经过审核的或者未受人为干预的搜索结果,但是面对中国这样一个庞大的市场,它又不可能放弃未来增长的空间,所以它才会选择退守到香港这种方式。”易观国际高级分析师李智这样理解谷歌的另类退出。

  在接受中国商报记者采访时,李智提到中国搜索引擎市场在2010年乃至未来的发展不容小觑。

  首先,移动搜索是搜索引擎市场发展的重要推动力量,同时,相对于互联网搜索较为稳定的竞争格局,移动搜索将成为破局的关键。

  其次,搜索引擎作为网购入口的重要性日益凸显,购物搜索已经先行一步,“搜索+电子商务”将进一步落地。

  再次,新进入者将继续涌现,一方面搜索引擎的媒体属性不断明确,国家队对于这一话语权的掌控有可能促使其直接接入,另一方面微软Bing等搜索引擎在网民用户界面不断完善的基础上,也将在适当时机考虑进行商务运营的工作。

  “巨大的市场诱惑,谷歌怎会善罢甘休。”李智称,Google只不过换了一种方式留在中国。

  根据搜索行业的经验,搜索的速度每慢0.2秒,就会对流量产生20%~30%的影响。而流量直接是搜索广告的土壤。目前,谷歌中国的新家依旧提供中文版搜索,谷歌用户似乎还没到迫不得已改用其他搜索引擎的时候。

  事实证明,谷歌正在失去更多的合作伙伴。就在谷歌宣布退出内地的第三天,中国联通宣布,将从其与谷歌中国合作开发的新手机上,移除谷歌的搜索功能。如此一来,中国联通成为谷歌退出中国内地市场之后,第一个与谷歌中国解除合作关系的公司。

  “杯具”不止如此,另据有资深互联网广告代理机构负责人向媒体透露,数家大型国企均放弃了在谷歌中国的投放,总额在百万元以上。

  在通信业知名观察家项立刚看来,谷歌此举着实不妥。他说:“退到香港的google.com.hk命运会如何?我相信取消了审查的这个网站会像facebook等网站一样,不久会被屏蔽。因为存在大量危害中国国家利益的内容,会采用屏蔽的办法进行管理,这些一直都在执行,也是合法的。”

  当然,从另一个角度来看,谷歌退守香港势必会引起搜索市场其他要素的兴奋。

  搜索发力

  就中国搜索引擎整体市场规模而言,谷歌现有的市场空间除了被百度、搜狗以及搜搜等搜索引擎运营商瓜分之外,阿里巴巴“中国供应商”、敦煌网等外贸服务提供商,淘宝网旗下阿里妈妈联盟,以及亿起发、成果网等联盟广告平台运营商也将因此而受益,换句话说,谷歌中国30%份额的市场规模将部分流出搜索引擎市场,进入到中国互联网市场的各个细分领域,目前占市场60%有余的百度并非最大受益者。

  事实上也是如此。3月25日,搜狐公司旗下的搜狗公司高调宣布推出搜狗输入法5.0版本。据悉,这个版本最大的创新是在客户端运用了“云计算”技术,大幅度提高了用户的输入准确性。

  在产品发布会上,搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳表示,不必担心谷歌退出之后的中国搜索市场。经过10多年的发展,中国的互联网市场已是一个竞争最为充分的市场,在创新方面,中国本土公司毫不逊色。今年搜狗将在搜索市场发力,加快提升在搜索市场的份额。

  搜狐相关负责人在接受中国商报记者采访时亦表示,“谷歌虽然走了,但中国本土的互联网公司绝不缺乏创新基因。搜狗长期以来的技术创新,比如搜索、输入法、浏览器等等,将让我们在竞争中取得先机。”

  另外,随着谷歌的退出,也让搜狐将传统互联网的搜索业务放到了手机的移动搜索市场上。张朝阳在接受记者采访时表示,手机战略将成为搜狐今年的重点,搜狐将利用搜狗手机输入法在手机上的应用来争取客户端,推广手机搜索业务。

  当然,处于兴奋状态的并非搜狐一家。3月25日,腾讯公开宣言:SOSO独立半年,感觉不错。此前,腾讯长期采用谷歌作为内置搜索,后来腾讯意识到搜索的重要性后,于2009年9月3日与谷歌分手。SOSO独立运行半年后,被艾瑞评为中国成长最快的搜索引擎。

  腾讯相关人士表示:“SOSO将继续专注于向海量用户提供更好的搜索服务,并通过这一服务把广大用户的在线生活更好地连接起来。我们正在按既定规划推进研发运营工作。同时,SOSO的广告销售体系和代理渠道体系已经初步成型,并在不断完善中,我们也将与广大互联网服务商和渠道企业一起培育和拓展搜索行业市场,并共同成长。”

  同时,作为中国最大的企业在线应用提供商百会在谷歌“走”后也高调宣称:谷歌走了,你还有百会。

  在得知谷歌正式宣布撤出中国,并将搜索服务由中国内地转至香港后,考虑到众多谷歌用户的长久使用问题,近日百会向谷歌企业应用用户宣布:凡申请使用百会相对应产品的用户,可以享受全功能、不限用户数、免费使用一年的服务许可。此项优惠措施的申请时间自发布之日起,为期90天。

  对于谷歌企业应用用户来说,此举势必会消除因为谷歌退出中国造成的影响,而长达一年的免费使用许可,更能够极大地降低用户数据从谷歌向百会迁移所可能形成的成本。

  针对于此,易观国际李智指出,进一步聚焦搜索引擎市场,目前,百度和谷歌中国共同占据90%以上的收入市场份额,谷歌销售业务受到阻碍而预留的市场空间,将为第二梯队搜索引擎厂商的未来铺路,如腾讯搜搜等。同时,国家对于呈现出垄断态势的市场将给予更高的关注度,这不仅意味着更严格的监管和管制,也为国家队的进入留下运作空间。

  但是不可回避的一点是,李智所说的国家队目前并没有为广大网友所认知。据了解,目前央视搜索引擎“悄然”上线,目前还是属于测试版,搜索范围仅限于央视网当中的内容。

  事实上,目前在国内搜索市场的“国家队”还有2008年年底正式上线的“新华搜索”,其与百度、谷歌一样属于大众搜索引擎,通过搜索各大网站以获得结果。该搜索引擎是新华社和新华网加强网络文化建设,顺应互联网发展趋势和规律推出的系列举措之一,其发展目标是充分依托新华社信息资源、专业人才和技术力量等整体优势,建设一个技术一流、功能一流、服务一流的大型综合搜索引擎。

  “谷歌退守香港,一方面可以提供给客户未经审核的结果,另外一方面它又保留了现有一部分用户,它的广告销售可以照常进行,也就是说这个市场仍然有它的一份,现在这个搜索引擎市场的份额暂时不会彻底颠倒。”基于目前中国搜索市场现状,易观国际李智做出上述判断。

发布时间:2010-4-8 14:10:42